Em 2008, foi lançada a campanha Passaporte Verde, que é uma ação do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA) em parceria com os Ministérios do Meio Ambiente e do Turismo do Brasil. Essa iniciativa busca conscientizar o turista sobre como é possível contribuir para o desenvolvimento sustentável e redução de impactos ambientais dos destinos que visita, além de ter como foco uma experiência turística autêntica, de contato real com a região.
A campanha alcançou nível internacional e hoje também está presente em países como Equador e Costa Rica. Para o período da copa do mundo no Brasil, a iniciativa passa por um momento especial: foram criados 60 roteiros sustentáveis, que incluem sugestões de diversas rotas turísticas nas doze cidades sede do mundial.
Os roteiros são completos: envolvem o tempo de duração do passeio, as atrações, suas geolocalizações e história, além informações sobre transporte e itinerários. Para acessar, é só entrar no site da campanha ou baixar o aplicativo “Passaporte Verde”, disponível para tablets e smartphones.
